Европейские бренды, покидающие Россию в 2015

14 января 1700 года Петр I издал указ, сообразно которому дворянам и дворянам предписывалось поменять старорусские костюмчики на европейские. Это было началом экспансии моды из Европы в Россию. 2014 год тоже стал переломным для западной моды: сходу несколько брендов заявили о уходе с базара РФ.



В конце XVII века, вдохновленный собственной первой иностранной поездкой, Петр I решил европеизировать наружность российских жителей нашей планеты. Первым делом он отрезал ножницами окладистые бороды встречавших его бояр. Затем повелел бриться и всем остальным. До этого по церковным канонам бритье числилось грехом. Тем, кто категорически отрицался расставаться с бородой, было велено выплачивать на нее налог: сто рублей в год для торговцев, 60 - для дворян и 30 – для мещан. Оставить бороду официально и безвозмездно могли лишь священнослужители. В начале XXI века наблюдаются обратные процессы: борода опять на пике моды, а европейские бренды покидают Россию. 2014 год отметился тем, что сходу несколько сетей из Европы и США заявили о уходе с русского базара. Мы решили вспомнить, как они начинали работать у нас, и выяснить предпосылки, по которым закрываются магазины в России.



SeppalaФинский одежный бренд Seppala существует с 1930 года – с тех пор, как бизнесмен Эдвард Сеппала открыл маленький магазин мужской одежды в стиле casual. Новым шагом в истории компании стала приобретение марки концерном Stockmann. Именно в составе «Стокманна» магазины «Сеппала» стали раскрываться в Швеции, Прибалтике и России. Первый русский магазин возник в 2004 году, а спустя 10 лет компания заявила, что ее работа в нашей стране – бесприбыльна. За 2014 год сумма ущербов составила выше 25 млн. евро.



Gerry WeberМарка Gerry Weber была сотворена в 1973 году в Германии юным бизнесменом и проэктировщиком Герхардом Вебером. Выпускает ежедневную женскую одежду, входит в сотку огромнейших популярных домов и в число германских компаний с самым активным экономическим ростом.На местности РФ работало больше 60 торгашеских точек бренда, все – по франчайзингу. По результатам первого квартала 2014 года незапятнанная прибыль компании в России сократилась на 10%, и, по прогнозам аналитиков, в 2015-2016 году реализации будут падать и далее. Поэтому в компании было принято решение уйти с русского базара во избежание дефолта. По данной же причине закрываются украинские магазины Gerry Weber.



River IslandПервый магазин английской марки River Island открылся в 2009 году в Москве, а через год компания открыла 2-ой в Северной столице. Эта сеть одежды из Лондона, трудящаяся в секторе fast fashion, существует теснее больше 60 лет. Всего в мире работает наиболее 300 магазинов под брендом River Island. России марку представляет польский ритейлер Maratex. Официальную причину ухода с русского базара компания не именовала, но, по воззрению знатоков, она связана с денежными скачками. Возможно, бренд River Island в ближнем будущем возвратится в Россию, но будет работать без помощи других, без партнера-франчайзи.



OVSБренд OVS Industry основан в 1972 году в Италии. Сейчас входит в состав компании Gruppo Coin, обладающей марками Mango, Missoni, Calvin Klein Jeans и иными. Сеть OVS дает разнообразный ассортимент молодежной одежды сектора масс-маркет. Своими главными соперниками именует сети Benetton, Mango и Zara. Брендом OVS в России также правит компания Maratex.



EspritEsprit - 3-ий бренд «Маратекса», к которым россиянам придется проститься в 2015 году. Компания была сотворена в 1968 году в США, тогда она величалась Plain Jane Dress, а в 1971 году была зарегистрирована марка Esprit.В России 1-ый магазин открылся в 2003 году в Москве. Осенью стало знаменито, что магазины под брендом Esprit будут закрываться в России. По воззрению аналитиков, на работе компании плохо сказались санкции и скачки курсов валют. Компания Maratex эту информацию по-прежнему не объясняет.



New LookИстория компании New Look началась в 1969 году в Великобритании. Именно тогда в городке Тонтон(графство Соммерсет)был открыт 1-ый магазин с таковым заглавием. Позиционирование – магазины одежды для юных жителей нашей планеты и женщин в возрасте до 25 лет, со средним достатком. Предлагает мужскую, женскую и подростковую одежду по демократичным стоимостям. В конце 2014 года компания заявила, что закроет все магазины в России и на Украине. Причина – политическая неопределенность в регионе.



Кто последующий?2015 год будет трудным для fashion-ритейла. По воззрению знатоков, падение выручки продавцов в данном секторе составит наиболее 40%.Кроме того, на фоне кризиса будет изменяться обыкновенная модель употребления: «Будут приобретать не меньше, будут сдвигаться в стоимости. На один сектор вниз. Например, ранее средний чек в Zara был 2800 руб., а на данный момент стал 4500 руб. Поэтому те, кто приобретал Zara, перекочуют на Остин, на Инсити и т.д. Люди, приобретавшие Mexx, перекочуют на Zara, Tommy Hilfiger – на Mexx, ну и так далее" – считает Мирослав Зубачевский, правящий директор KupiVip E-Commerce Services. Озвучивать наименования магазинов, которые последующие покинут русский рынок, специалисты не торопятся. В первую очередь под удар попадут маленькие(до 25 магазинов)сети с низкой узнаваемостью. Кроме того, в группе риска франчайзи иностранных сетей категории масс-маркет. "Чтобы восполнить ослабление рубля, они обязаны поднять цены, а означает, утратить аудиторию, потому им проще отрешиться от развития марки в России" — объясняет Денис Богатырев, генеральный директор "БНС–груп"(работает с марками Мехх, Calvin Klein и другие.)